Créer un logo : méthode, déclinaisons, livraison (avec ou sans IA)
Un logo réussi part d'un brief solide, passe par des recherches puis des pistes resserrées, et se livre avec ses déclinaisons et des règles d'usage. En 2026, l'IA accélère les recherches (planches d'ambiance, explorations rapides), mais un logo entièrement produit par un générateur n'est pas protégé et peut ressembler à d'autres. Le bon usage : l'IA pour explorer, ta main pour dessiner la version finale, en vectoriel.
Ce que dit la règle
- Un logo original est protégé par le droit d'auteur. Pour l'utiliser, le client a besoin d'une cession écrite et détaillée (art. L131-3 du code de la propriété intellectuelle).
- Le 13 février 2026, un tribunal de Munich a refusé toute protection à trois logos générés par IA à partir d'instructions, même longues et répétées : c'est la main humaine qui doit vraiment façonner la forme finale.
- Le Parlement européen a affirmé le 10 mars 2026 qu'un contenu entièrement généré par IA ne devrait pas être protégé.
- Un logo peut aussi être déposé comme marque figurative à l'INPI, à condition d'être disponible et distinctif.
Les mots à connaître
- Brief
- La demande du client : son activité, ses cibles, ses contraintes.
- Planche d'ambiance (moodboard)
- Un assemblage d'images qui donne une direction visuelle.
- Piste
- Une proposition de logo développée et argumentée.
- Vectoriel
- Fichier dessiné par des formes, net à toutes les tailles (AI, SVG, PDF).
- En réserve
- Le logo en blanc sur un fond foncé.
- Favicon
- La petite icône d'un site dans l'onglet du navigateur.
Comment faire
- 1
BriefActivité, cibles, concurrents, valeurs, contraintes d'usage (enseigne, broderie, favicon, réseaux), éléments à garder, ce que le client ne veut surtout pas.
- 2
RecherchesMots-clés, planche d'ambiance, analyse des logos concurrents. L'IA peut ici produire des planches d'ambiance et explorer vite des directions ; ne montre pas ces images comme des propositions.
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- Comment faire7 étapes de plus
- Un exemple à adapterExtrait de devis
- Les repères clés3 repères
- Les erreurs fréquentes6 erreurs
- Les cas particuliers4 cas
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